Context

Was versteht man unter Context?

Context im Marketing bezieht sich auf die Umstände und Bedingungen, die eine bestimmte Situation oder ein bestimmtes Verhalten beeinflussen. Dazu gehören die demografischen Merkmale, die psychographischen Merkmale, die sozialen Merkmale und die kulturellen Merkmale der Zielgruppe. Diese Eigenschaften helfen Unternehmen, ein besseres Verständnis dafür zu entwickeln, was ihre Zielgruppe antreibt und wie sie am besten angesprochen werden kann.

Wenn der Content König ist, dann ist der Context die Königin. Die Bereitstellung wertvoller Inhalte ist wichtig, aber genauso wichtig (wenn nicht noch wichtiger) ist es, dass sie auf die richtige Zielgruppe zugeschnitten sind. Da Käufer zunehmend selbst bestimmen, welche Informationen sie aufnehmen (auch das ist nicht wörtlich zu nehmen), ist es wichtig, Inhalte zu liefern, die kontextuell relevant sind. Wenn man ein Restaurant besitzt, würde man einem Vegetarier keinen Gutschein für ein Steakessen schicken wollen, oder? Es sei denn, man ist gegen Pflanzenfresser, natürlich ...

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